인공지능시대 마케팅 이야기

잃어버린 30년을 되찾으려는 아베노믹스 일본 아베 정보의 적극적인 재정확대 경제부양정책 트럼프노믹스, MB노믹스, 근혜노믹스 등 정치인의 이름과 그리어로 '인위적 법칙' 을 뜻하는 노믹스(nomics)를 결합한 단어를 많이 들어보셨을 겁니다. 일본에는 아베노믹스(Alenomics)가 있습니다. 일본의 총리 아베 신조가 추진 중인 경제정책을 부르는 말입니다. 아베 총리가 집권하기 이전, 일본은 시중에 통화량은 줄고 물가는 계속 하락해 전반적인 경제활동이 침체되는 심각한 디플레이션에 빠져 있었습니다. 지난 2012년 12월에 취임한 아베 총리는 이러한 일본경제를 살리기 위해 '3개의 화살' 전략을 내세웠습니다. 3개의 화살은 무제한적 양적 완화, 재정지출 확대, 규제완화, 구조개혁을 통한 장기성장 전략을 말..

세계경제 문 닫고 만드는 위대한 미국 드럼프노믹스 2016년 당선된 미국의 45대 대통령 도널드 트럼프가 내세운 경제정책 지난 2016년 11월 8일 실시된 제45대 미국 대통령선거에서 공화당 후보 도널드 트럼프(Donald Trump)가 당선되는 충격적인 결과가 나왔습니다. 선거 전까지만 해도 힐러리 클린턴 민주당 후보의 당선이 유력한 상황이었습니다. 그러나 트럼프는 예상을 깨고 대통령으로 당선됐고, 2017년 1월 20일 공식 취임식을 가지며 백악관에 입성했습니다. 트럼프 당선은 여러모로 미국에 큰 충격을 던졌습니다. 트럼프를 대통령으로 반대하는 미국 국민들은 당선 직후 뉴욕 트럼프 타워 앞에서 시위를 진행하기도 했고, 트럼프 당선에 충격을 받아 미국을 떠나 정치적 망명을 트렉시트(Trexit)를 하..

우물 안 개구리가 된 일본 IT산업 갈라파고스 신드롬 자신들의 표준만 고집함으로써 세계시장에서 고립되는 현상 갈라파곳스제도가 어디 있는지 아십니까? 제도(諸島)는 '여러 섬' 이라는 뜻입니다. 갈라파고스제도는 에콰도르에 속하는 19개의 섬으로, 남아메리카 대륙에서 1,000km 정도 떨어져 있습니다. 육지에서 멀리 떨어져 있다 보니 독자적으로 진화한 종들이 고유한 생태계를 이루고 있어서, 갈라파고스제도는 '살아 있는 자연사박물관' 으로 불릴 정도였습니다. 그런데 현대로 오면서 육지와 빈번하게 교류하게 되자 외래종이 유입됐습니다. 아에 면역력이 약한 고유종들은 멸종되거나 멸조의 위기를 맞게 됐습니다. 이러한 갈라파고스제도의 상황은 오늘날의 경제현상에도 적용되고 있습니다. 경제학에서 말하는 갈라파고스 신드롬..

우수인재를 확보하기 위한 전략 스톡옵션 회사가 직원에게 미래에 자사 주식을 미리 정해놓은 가격에 매입할 수 있는 권리를 주는 것 기업체가 세계적인 기업으로 자리매기하기 위해서는 어떤 점에 주력해야 할까? 당연히 매출규모를 크게 늘리는 일이 우선시돼야 할 것입니다. 그러기 위해서는 중국과 인도, 남미, 아프리카 등 전세계에 걸쳐 사업을 하는 글로벌경영 전략이 뒷받침돼야 하겠습니다. 그리고 종업원이 오로지 회사 일에만 전년할 수 있는 기업문화를 조성하고, 노조가 불필요한 파업은 자제하는 일도 필요합니다. 이 중에서도 특히 임직원이 모두 회사를 사랑하고 회사발전에 전념할 수 있는 분위기를 만드는 것이 아주 중요합니다. 직원 모두 회사 일을 자기 일처럼 여기고 회사발전을 위해 노력한다면 이루지 못할 것이 없기 ..

세계경제를 위기로 몰아넣은 파생상품 기초자산의 가격이나 자산가치 지수의 변동에 의해 그 가치가 결정되는 금융상품 파생상품(derivatives)이라는 말을 들어보셨나요? 환율이나 금리, 주가 등의 시세변동에 따른 피해를 줄이기 위해 미래의 특정시점에 특정가격으로 상품이나 주식, 채권 등을 거래하기로 계약하는 일종의 보험성 금융상품을 말합니다. 대표적인 것으로 선도(forward), 선물(futures)을 꼽을 수 있습니다. 예를 들어 알아봅시다. 채소도 매상 홍길동이 봄에 농부 변강쇠를 찾아가 가을 김장철에 배추를 포기당 1,000원에 10만포기 사기로 계약을 체결했습니다. 그런데 가을이 돼 전국적인 배추 풍작으로 배추값이 포기당 500원으로 떨어진다면 어떻게 될까? 당초 계약한 게 있으므로 홍길동은 부..

바이오매스로부터 얻는 연료 바이오연료 화석연료가 아닌 식물이나 동물의 폐기물에서 얻는 신재생에너지 엔젠가는 고갈이 예상되는 석유를 대체할 에너지로 각광을 받고 있는 것이 바로 ' 바이오연료(biomass energy)' 도 같은 뜻인데, 바이오매스는 '에너지원으로 쓰는 식물이나 동물의 폐기물'을 뜻합니다. 결국 바이오연료는 에너지로 쓸 수 있는 생물체를 통들어 이르는 말입니다. 바이오연료는 석유 등 기존 에너지원보다 공기오염 물질이 매우 적은데다, 원료로 쓰이는 식물이 온실가스인 이산화탄소를 흡수해 산소로 바꿔주는 특징이 있습니다. 현재 주된 에너지원인 석유나 석탄에 비해 지구온난화의 주범인 온실가스 배출량이 적은 것이 가장 큰 장점입니다. 이 때문에 미국은 2022년까지 바이오연료 사용량을 연간 360..

세금 내기 싫으면 아일랜드로 가라 더블 아이리시 아일랜드의 세법을 이용해 글로벌기업이 아일랜드에 2개의 법인을 세워 세금을 줄이는 기법 회계용어에 '더블 아이리시(doble Irish)' 라는 것이 있습니다. 정확한 표현은 'double IrIsh with a Dutch sandwich' 입니다. 무슨 뜻일까요? 음식 이름일까요? 이용어는 다국적기업이 법인세를 낮추기 위해 쓰는 세금회피기법입니다. 그렇다면 어떻게 해서 이런 용어가 탄생했을까요? 더블 아이리시는 아일랜드에 본거지를 두고 있는 2개 법인을 뜻합니다. 더치 샌드위치는 네덜란드(dutch) 법인 1개를 더블 아이리시에 끼워넣어 만드는 것을 뜻 합니다. 즉, 아일랜드 기업 2개를 빵이라고 생각한다면 네덜란드 법인은 그 사이에 들어가는 치즈로, 결..

창업 공부 5-경영위기, 기회로 만드는 법 첫째, 예측 불가능한 미래, 대비 가능한 미래 미래는 예측되어야 하고 건설되어야 한다고 하지만 미래학자의 예측도 점성술사의 예언과 별만 다르지 않습니다. 하물며 경영자들이 미래에 닥칠 위기를 정확히 예측하고 대응한다는 것은 사실 불가능에 가깝습니다. 그렇기 때문에 경영을 할 때는 언제나 미래의 불확실성을 담보하기 위한 준비가 되어 있어야 합니다. 그 어떠한 기업이라고 할지라도 기업이 존속하는 한 위기와 기회는 지속적으로 반복됩니다. 극단적으로 말하면 기업경영은 위기경영 타개의 연속이라고 말할 수 있습니다. 미국 기업의 평균수명이 경우 12년에 그치고 우리나라 상장기업의 평균수명도 23.9년 밖에 안 된다고 하는 점이 이를 증명합니다. 그럼에도 너 나 없이 막상 ..

창업 공부 3-경영에도 건강검진이 필요하다. 첫째, 경영은 수학이나 과학이 전부는 아니다. 경영은 과학의 범주에서 논하는 이유 중 대표적인 것이 경영에서 과학기술을 응용한 생산활동과 확률과 통계를 기반으로 한 수학적 분석을 중시한다는 점입니다. 그래서 대기업에서는 수학자나 컴퓨터 공학자가 수많은 정보 속에서 필요한 정보를 가공하고 분석해 냅니다. 흔히 경영에 관련해서도 다른 분야처럼 다양한 정보를 취득하고 분석해서 치밀하게 계획을 세우면 성공확률이 매우 높을 거라고 생각합니다. 하지만 꼭 그렇지만도 않다는 데 어려움이 있습니다. 서산간척지의 최종 물막이 공사는 빠른 유속 때문에 당시의 토목기술로는 쉽지 않은 난공사였습니다. 공사가 난항에 빠졌을 때 역발상의 논리를 중요시했던 정주영 회장은 폐유조선에 돌을..

창업 공부 1-효율의 극대화 전략, 선택과 집중 첫째, 선택과 집중의 필연성 과거 입에 풀칠히기도 어려웠던 시절, 자식이 여럿인 가정에서는 집안을 일으키기 위해 선택과 집중을 할 수밖에 없었습니다. 가장 가능성 있어 보이는 자녀를 선택해서 교육에 집중할 수밖에 없다 보니, 다른 형제들은 어쩔 수 없이 초등학교 문턱을 넘는 것만으로 만족해야만 했습니다. 이런 이유로 지금도 나이든 분들이나 여성들 중에는 학업의 기회를 가지지 못한 분들이 생각보다 많습니다. 이처럼 한정된 자원을 활용해야 할 때면 가장에서부터 국가에 이르기까지 선택과 집중을 통해 경쟁력을 얻기 위해 노력하게 됩니다. 둘째, 선택과 집중이 기업경영활동에 미치는 영향 기업도 효율중심의 최적 배분을 통해 최대성과를 얻으려면 필연적으로 선택과 집중을..