인공지능시대 마케팅 이야기

마케팅 공부-마케팅 전략(STP) ◆ 마케팅 전략이란? 마케팅 전략은 특정 제품이나 서비스를 홍보하거나 판매하기 위해 채택한 계획입니다. 이는 조직이 마케팅 목표를 달성하기 위해 수립하는 실행 계획으로서, 제품이나 서비스의 특징 및 타깃 시장을 고려한 마케팅 믹스를 결정함으로써 구체적으로 수립됩니다. 전략 수립 시 SWOT 분석, 경쟁사 분석, 타깃 시장 파악, 마케팅 믹스 결정 등을 토대로 선택된 마케팅 전략은 장기간 동안 지속적으로 적용되며, 조직의 기업 목적을 달성하기 위해 경영전략과 밀접한 관련이 있습니다. 전략 수립에 있어서 효과적인 마케팅 전략은 시장 선점과 고객 유치를 목표로 하며, 경쟁 환경과 시장 동향을 분석하고, 타깃 고객의 니즈와 요구사항을 파악하여 제조 및 서비스 제공의 품질과 가치..

4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 3편 ★경쟁력 분석 ◆ 앤소프 매트릭스 앤소프 매트릭스는 기업이 경쟁적으로 자원을 투자하여 사업 영역을 개발하는 방식에 대한 전략적 분석 도구 중 하나입니다. 이 분석 도구는 기업이 현재 사업 영역과 새로운 사업 영역을 조합하여 전략적 선택을 할 수 있는 여러 가지 옵션을 제시합니다. 앤소프 매트릭스는 두 가지 축에 따라 사업 영역을 분류하는데, 하나는 제품/서비스 개발 정도에 따른 기술 축이고, 다른 하나는 시장 성장 정도에 따른 시장 축입니다. 이를 토대로 앤소프 매트릭스는 네 가지 사업 분야를 구분하며, 각각의 분야는 다음과 같은 이름으로 불립니다. ◈ 적자 사업 (Dogs) 시장 성장이 둔화되고, 제품/서비스 개발이 미흡한 사업 분야입니다. 이러한 사업 ..

4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 2편 ★경쟁력 분석 ◆ GE-맥킨지 매트릭스 GE-맥킨지 매트릭스는 기업이 경쟁 환경에서 자신의 비즈니스 포트폴리오를 평가하는 도구 중 하나입니다. 이 매트릭스는 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 산업 내 경쟁자와 비교하여 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. GE-맥킨지 매트릭스는 두 가지 축에 기초하여 기업의 제품 또는 서비스를 평가합니다. 그것은 산업 삶주기(life cycle)와 시장 상대 점유율(market relative share)입니다. b산업 삶주기 축은 산업 내 기업의 제품 또는 서비스가 위치한 위치를 설명합니다. 이 축은 산업의 성장률을 기초로 하며, 네 가지 단계로 구성됩니다.: 개발 전(embryonic), 성장성(growth), 성숙성(mat..

4차 산업혁명시대 마케팅이야기-경쟁력 분석 ★경쟁력 분석 ◆ 경쟁력 분석이란? 경쟁력 분석은 기업이 경쟁 환경에서 어떻게 성과를 출시할 수 있는지에 대한 전략적인 분석입니다. 경쟁력 분석은 기업이 경쟁 업체와 대체 제품/서비스와 경쟁할 때 자신이 갖고 있는 강점과 약점, 경쟁 업체와의 비교적인 강도 등을 파악해 전략을 수립하는 것입니다. 경쟁력 분석을 통해 기업은 다음과 같은 것들을 파악할 수 있습니다. 1. 해당 시장에서의 경쟁 업체와 비교하여 자신의 강점과 약점 2. 경쟁 업체와의 가격 경쟁력 및 성능 경쟁력 3. 시장 선점을 위한 새로운 기회 경쟁력 분석을 토대로 기업은 자신의 강점을 강화하고 약점을 보완해 경쟁 업체와 차별화된 제품/서비스를 출시할 수 있습니다. 또한, 경쟁 업체와의 가격 경쟁력과..

4차 산업혁명시대 주식시장 흐름 읽는 방법 1편 ◈ 주식이란 주식은 기업이 발행한 증권 중 하나로, 기업의 소유권 중 일부를 나타내는 지분을 의미합니다. 즉, 주식을 산다는 것은 해당 기업의 일정 부분을 소유하겠다는 것입니다. 이에 따라 투자자는 기업이 얻게 되는 이익을 일정 부분 받아볼 수 있게 됩니다. 이 이익은 배당금 또는 주식의 가치가 평가되는 방식으로 투자자에게 돌아갑니다. 주식 시장은 주로 주식을 상장한 회사의 경제 성장과 발전 상황과 밀접한 관련이 있습니다. 따라서, 기업이 성장하고 더 많은 이익을 얻으면, 해당 기업의 주식 가치도 상승할 가능성이 높아지게 됩니다. 하지만, 주식 시장은 일정한 위험 요소가 붙어 있습니다. 예를 들어, 기업의 경영 상황, 경제 상황, 정치적 요소 등에 따라 주..

4차 산업혁명시대 마케팅이야기-마케팅 환경분석 ◆ 마케팅 환경분석 ◈ 마케팅 환경이란 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동을 수행할 때 영향을 미치는 내부 및 외부적인 조건들을 의미합니다. 내부적인 요소는 기업 내부의 마케팅 자원, 조직문화, 정책 등을 포함하고, 외부적인 요소는 시장의 경쟁사, 기술적인 변화, 정치, 경제, 사회 등의 요소를 포함합니다. 마케팅 환경은 크게 마이크로 환경과 매크로 환경으로 나뉩니다. 마이크로 환경은 기업이 직접 제어할 수 있는 내부적인 요소로서 제품, 가격, 채널, 프로모션 등의 마케팅 요소를 포함합니다. 이와 달리, 매크로 환경은 기업이 직접 제어할 수 없는 외부적인 요소로서 정책, 경제, 사회, 기술, 자연환경 등이 포함됩니다. 이러한 마케팅 환경은 기업이 마케팅 전략을..

외환시장 흐름 읽는 방법-환율 변동의 원인 및 이자율과 환율의 관계 ◆ 환율 변동의 원인 환율 변동은 다양한 요인에 의해 발생합니다. 이러한 요인들은 전반적으로 경제적 요소와 정치적 요소로 구분됩니다. 다음은 환율 변동의 주요한 원인들입니다. ▣ 경제성장률 경제성장률이 높을수록 해당 국가의 투자 가치가 높아지고 재테크의 수요가 증가하므로 해당 국가의 통화 가치가 상승할 가능성이 높습니다. 반대로 경제성장률이 낮으면 투자 가치가 하락하여 해당 국가의 통화 가치가 하락할 가능성이 높습니다. 경제성장률은 환율 변동의 중요한 원인 중 하나입니다. 경제성장률이 높을수록 해당 국가의 투자 가치가 높아지고 재테크의 수요가 증가하므로 해당 국가의 통화 가치가 상승할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 경제 성장률이 높은 ..

4차 산업혁명시대 마케팅공부-소비자행동이론의 전략적 활용 ▣ 소비자행동이론의 전략적 활용 소비자행동이론은 소비자가 구매 결정을 내리는 과정에서 작용하는 요인들을 이해하고 분석하기 위한 이론입니다. 이를 전략적으로 활용하는 것은 마케팅 및 판매전략 수립에 매우 중요합니다. 아래는 소비자행동이론의 전략적 활용 예시입니다. ◆ 경험에 의한 학습 소비자는 제품을 사용하면서 적극적으로 경험하게 되고, 이를 통해 제품의 이점과 단점을 파악합니다. 이를 바탕으로 제품을 좀 더 객관적으로 평가하게 되는 것입니다. 제품의 우수한 특성을 강조하여 소비자에게 선보이고, 긍정적인 리뷰와 평가를 얻도록 노력해야 합니다. 소비자행동이론에서 경험에 의한 학습은 소비자가 제품이나 서비스를 사용하면서 얻은 경험에 기반하여 구매 결정을..

외환시장 흐름 읽는 방법-단기 환율의 결정◆ 단기 환율의 결정환율이 결정되는 것은 매우 복잡한 과정입니다. 하지만 대체로 환율은 유가증권 시장에서의 주식 가격 변동, 국제 무역 조건, 정치, 경제적 상황 등 다양한 요인들에 따라 결정됩니다. ▣ 경제적 상황각 나라의 경제적 상황은 환율 결정에 매우 큰 영향을 미칩니다. 경제적으로 안정적이고 성장세가 높은 나라는 화폐가 강세를 보이고, 경제적 문제가 발생해 결함이 증가하면 화폐는 약세를 보이기도 합니다. 경제적 상황은 단기 환율 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요인 중 하나입니다. 일반적으로 경제적으로 안정적이고 성장세가 높은 나라는 화폐가 강세를 보이고, 경제적 문제가 발생해 결함이 증가하면 화폐는 약세를 보이기도 합니다. 경제적 상황은 GDP, 인플레이션..

마케팅 공부하기-구매의사 결정에 영향을 미치는 요인 ◆ 구매의사결정에 영향을 미치는 요인 ◈ 제품의 특성 제품의 품질, 성능, 기능, 디자인, 가격, 브랜드 이미지, 패키지 등의 요소는 소비자의 구매 의사결정에 큰 영향을 미칩니다. 제품의 특징은 구매의사결정에 큰 영향을 미치는 요인 중 하나입니다. 제품의 특징에는 다음과 같은 요소들이 포함됩니다. 1. 품질 : 제품의 품질은 구매자가 높은 가격을 지불할 만한 가치가 있는지 여부를 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다. 고품질의 제품은 많은 소비자들이 선호할 가능성이 높습니다. 2. 성능 : 제품의 성능은 구매자가 제품을 사용하기 위해 원하는 수준의 기능을 수행할 수 있는지 여부를 결정하는 요소입니다. 성능이 좋은 제품은 소비자들의 인기를 끌고 판매량을 높..