인공지능시대 마케팅 이야기

마케팅 수업-외부 환경분석으로 기회와 위협요소를 파악한다. 외부 환경분석은 기업이나 조직이 경영 환경을 평가하는 데 도움을 줄 수 있는 중요한 도구입니다. 기회와 위협 요소를 파악하기 위해 주로 다음과 같은 분석 프레임워크들이 사용됩니다. PESTEL 분석은 정치, 경제, 사회, 기술, 환경, 법적 측면에서의 외부 요소들을 평가합니다. 이를 통해 기업이나 조직을 둘러싼 환경 변화에 대한 이해를 높일 수 있습니다. PESTEL 분석은 외부 환경을 파악하기 위한 중요한 도구 중 하나입니다. PESTEL은 다음과 같은 영역을 포괄합니다. 정치적(Political) 요인으로 정부의 정책, 법적 규제, 정치적 안정성 등과 같이 정치적인 영향 요소를 분석합니다. 경제적(Economic) 요인으로 경기 상황, 환율,..

마케팅 수업-전략 사업 단위에 인력, 물자, 자금을 배분한다. 전략 사업 단위에 인력, 물자, 자금을 배분하는 것은 효과적인 사업 운영을 위해 중요한 요소입니다. 이는 다음과 같은 방법으로 수행될 수 있습니다. 인력 배분은 각 전략 사업 단위에 필요한 인력을 평가하여 필요한 역할과 책임을 정의합니다. 이를 기준으로 인력을 배분하여 효율적으로 업무를 처리할 수 있도록 합니다.전략 사업 단위에 인력을 배분하는 것은 매우 중요한 결정입니다. 이를 위해 몇 가지 고려해야 할 사항이 있습니다. 첫째, 사업의 목표와 전략을 고려해야 합니다. 어떤 역량과 전문성을 필요로 하는지 파악하여 그에 맞는 인력을 배분해야 합니다. 둘째, 각 인력의 역할과 책임을 명확히 정의해야 합니다. 각 팀원이 무엇을 담당하고 어떤 결과물..

마케팅 수업- 마케팅 전략을 수립할 전담 부서 만든다. 마케팅 전략을 수립할 전담 부서를 만드는 것은 좋은 아이디어입니다. 이를 위해 몇 가지 단계를 따라서 진행할 수 있습니다. 목표 설정은 먼저 회사의 마케팅 목표를 설정합니다. 이는 단기 및 장기적인 목표를 포함하여 구체적이고 실현 가능한 것이어야 합니다. 마케팅 전략을 수립할 전담 부서를 만들고 목표를 설정하는 것은 중요한 단계입니다. 전략적인 마케팅 목표를 설정함에 따라 조직이 원하는 결과를 달성할 수 있습니다. 아래는 마케팅 전략 수립을 위한 목표 설정 단계의 일부입니다. 현재 상황 분석으로 기업의 현재 마케팅 전략, 상황, 강점 및 약점을 분석합니다. 시장 조사, 경쟁 분석 및 고객 인사이트를 사용하여 현재 상황을 평가합니다. 목표 설정으로 기..

마케팅 수업-마케팅 전략 3편 기업의 존재 이유와 미래상을 명확히 한다 기업의 존재 이유는 다양할 수 있지만, 대부분은 이윤 창출과 가치 창출을 위해 설립됩니다. 기업은 제품이나 서비스를 생산하거나 제공함으로써 시장의 요구를 충족시키고 소비자에게 가치를 제공합니다. 또한, 기업은 일자리를 창출하고 경제적 활동을 지원하여 사회적 발전에 기여합니다. 기업의 미래상은 디지털화, 글로벌화, 지속 가능성 및 혁신 등의 트렌드에 의해 크게 영향을 받습니다. 디지털화는 기술의 발전과 함께 기업의 운영 방식을 혁신하고 고객 경험을 개선하는 데 큰 역할을 할 것으로 예상됩니다. 글로벌화는 경계를 넘어 다양한 시장에서 경쟁하고 협력하는 기회를 제공할 것입니다. 지속 가능성은 기업이 환경, 사회 및 지배구조 측면에서 책임을..

마케팅 수업-마케팅 전략 2편마케팅 전략 계획을 조직 수준별로 수립한다.마케팅 전략 계획을 조직 수준별로 수립하는 경우, 다음과 같은 단계를 따르는 것이 일반적입니다. 비전 및 목표 설정으로 조직의 비전, 목표 및 전략에 대해 토론합니다. 이를 통해 조직의 비전과 마케팅의 목표가 일치하도록 합니다. 마케팅 전략 계획을 조직 수준별로 수립할 때, 비전과 목표 설정은 매우 중요한 요소입니다. 이를 위해 다음과 같은 단계를 따를 수 있습니다. 비전 설정으로 조직의 비전을 명확하게 정의합니다. 이 비전은 조직이 달성하고자 하는 큰 그림이며, 장기적인 목표를 반영해야 합니다. 마케팅 전략은 이 비전을 지원하는 역할을 해야 합니다. 예를 들어, "우리 조직은 고객들에게 혁신적이고 가치 있는 제품을 제공하여 시장에서..

마케팅 수업-"마케팅 전략" 고객에게 가치를 전달하는 과정을 3단계로 생각한다 고객에게 가치를 전달하는 과정을 3단계로 생각할 수 있습니다. 이해 단계는 고객의 Bed (Bedrock of Emotional Drivers)를 파악하고, 그들이 실제로 필요로 하는 가치를 이해합니다. 고객의 요구와 욕구, 문제점, 목표 등을 분석하여 고객의 관점을 이해합니다. 고객에게 가치를 전달하는 과정을 3단계로 생각하고자 한다면, 이해 단계는 그중 하나일 수 있습니다. 이해 단계에서는 고객이 제공되는 정보나 제품/서비스의 내용을 이해하고 습득하는 단계입니다. 이해 단계를 위해 다음과 같은 접근 방법을 고려할 수 있습니다. 명확하고 간결한 커뮤니케이션은 고객에게 정보를 제공할 때, 언어를 사용하고 문장을 구성하는 방식에..

4차 산업혁명시대 마케팅 수업-마케팅 필수지식 2편거시 환경을 파악하고 미시환경을 정비한다거시환경과 미시환경을 파악하고 정비하기 위해서는 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다. 다음과 같은 접근 방법을 사용할 수 있습니다. 거시환경 파악으로 해당 지역의 기후, 지리적 특성, 인구 통계 등을 분석하여 거시환경을 파악합니다. 주요 환경 문제, 토양 오염, 대기 오염, 물 오염 등과 같은 문제를 확인합니다. 관련된 공공기관, 비영리 단체, 연구 기관 등의 데이터 및 보고서를 검토합니다. 거시환경파악은 전체적인 경제, 정치, 사회 등과 같은 대규모 환경을 이해하는 과정입니다. 이를 위해서는 국가 수준의 경제지표, 인구 통계, 정치체계 등을 고려해야 합니다. 거시환경파악을 통해 경제 성장률, 인플레이션 수치, 실업률, ..

4차 산업혁명시대 마케팅 수업-마케팅 필수지식마케팅 전체 지도로 제품의 적정 가치를 판단한다제품의 적정 가치를 판단하기 위해 마케팅 전체 지도를 활용하는 것은 좋은 방법입니다. 마케팅 전체 지도는 다양한 요소들을 고려하여 제품의 가치를 평가하는 프레임워크입니다. 다음은 마케팅 전체 지도를 사용하여 제품의 가치를 판단하는 일반적인 단계입니다. 소비자 조사: 타깃 고객들의 니즈와 선호도를 파악하기 위해 조사를 시행합니다. 이를 통해 어떤 가치 요소가 소비자들에게 중요한지를 알 수 있습니다. 마케팅 전체 지도 (Marketing Mix)는 제품, 가격, 프로모션 (광고, 판촉 등), 및 유통 (채널, 즉, 어디서 제품을 구입할 수 있는지)에 대한 요소들을 조합하여 마케팅 전략과 계획을 개발하는 프레임워크입니다..

디지털 콘텐츠 마케팅-디지털 파트너십디지털 마케팅 생태계의 이해디지털 마케팅 생태계는 인터넷과 디지털 기술의 발전과 함께 발전한 마케팅 환경을 의미합니다. 이 생태계는 다양한 디지털 플랫폼 및 채널, 소비자의 행동 및 선호도 변화, 광고주의 요구 등을 포괄하고 있습니다. 디지털 마케팅 생태계는 다음과 같은 주요 요소들로 구성됩니다. 웹사이트 및 랜딩 페이지로 회사나 브랜드의 온라인 상표성을 구축하기 위한 기본 요소입니다. 효과적인 웹사이트 및 랜딩 페이지를 구축하고 최적화하여 방문자를 유입시키고 가치 있는 상호작용을 유도해야 합니다. 디지털 마케팅 생태계에서 웹사이트와 랜딩 페이지는 중요한 역할을 합니다. 웹사이트는 기업이나 개인이 자신의 비즈니스, 브랜드, 제품, 서비스 등을 온라인 플랫폼에서 소개하고..

디지털 콘텐츠 마케팅-퍼포먼스 캠페인 관리 목표 설정과 퍼널의 설계 퍼포먼스 캠페인 관리 목표를 설정하고 퍼널을 설계하는 것은 중요한 작업입니다. 아래는 목표설정과 퍼널 설계에 대한 일반적인 가이드입니다. **퍼포먼스 캠페인 목표 설정** - 캠페인 목적을 정의하고 목표를 설정합니다. 예를 들어, 판매, 리드 획득, 앱 설치, 웹 트래픽 증가 등입니다. - 목표를 측정하는 방법을 확립합니다. 구체적인 KPI(Key Performance Indicators)를 설정하고 이에 따른 타깃 수치를 설정해야 합니다. **퍼널 설계** - 퍼널의 단계를 정의합니다. 예를 들어, 노출, 클릭, 구매 등과 같은 기본 단계를 설정합니다. - 각 단계에서 측정해야 하는 지표를 결정합니다. 예를 들어, 노출 단계에서는 페이..