마케팅 STP전략과 시장세분화전략

마케팅 STP전략과 시장세분화전략 ◆ STP 전략의 개요 STP 전략은 Segmentation, Targeting, Positioning의 약어로 제품이나 서비스의 시장 세분화, 타깃 고객층 선정 및 제품이나 서비스를 고객 마인드에 위치시키는 전략입니다. 1. Segmentation (시장세분화) 시장을 고객의 요구와 선호에 따라 여러 개의 그룹으로 세분화합니다. 세분화된 그룹은 공통된 특성을 가지며, 비슷한 구매 성향을 보입니다. 이를 통해 제품이나 서비스를 그룹의 요구와 선호에 맞게 제공할 수 있습니다. 2. Targeting (타깃 마케팅) 시장 세분화에서 타깃타깃 고객층을 선택합니다. 타깃 고객층은 제품에 대한 지식과 관심도, 구매력 등을 고려하여 선정합니다. 타깃 고객층을 설정하면 마케팅 예산을..
마케팅 이야기 2023. 6. 23. 23:45
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